۲۰ سال در دنیای فناوری: «اینترنت» در سال ۱۹۹۰ اختراع شد، اولین نمونه اولیه کارآمد اینترنت در واقع به اواخر دهه ۱۹۶۰ با ایجاد ARPAnet برمیگردد که از سوئیچینگ بستهای استفاده میکرد و امکان ارسال چندین پیام از طریق یک سرور را فراهم میکرد.
فناوریها همچنان با شبکهای از شبکهها که در سال ۱۹۸۳ مونتاژ شدند و اینترنت مدرن را شکل دادند، و همچنان در حال رشد و توسعه هستند. در واقع وب جهانگستر در سال ۱۹۹۰ اختراع شده است، نه اینترنت!
با این حال، وب به محبوبیت اینترنت کمک کرد و آینده و زندگی ما را آنطور که اکنون میشناسیم شکل داد. و نمیتوانیم از این لحظه کلیدی که انقلابی در بازاریابی دیجیتال ایجاد کرد، یاد نکنیم!
تا سال ۱۹۹۸ طول کشید تا موتورهای جستجوی محبوب از جمله MSN و گوگل به بازار بیایند و اولین جستجو در گوگل توسط گرهارد کاسپر انجام شد. موتور جستجو روی کامپیوتر موتورهای جستجو فرصتهای زیادی را برای کاربرانی که به دنبال خرید یک محصول یا پاسخ به یک سوال بودند، فراهم کرد.
آنها مکان ایدهآلی برای جستجوی اطلاعات هستند. در روزهای اولیه، ظاهر شدن وبسایت شما در صفحات نتایج موتور جستجو نسبتاً ساده بود. با رقابت کم در وب، رتبهبندی برای عبارات انتخابی شما با استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، برچسبگذاری بیش از حد و خرید بک لینک از جمله هرزنامه آسان بود. اکنون، مجموعهای از الگوریتمهای پیچیده وجود دارد که در ترکیب با انبوهی از عوامل رتبهبندی استفاده میشوند و تصمیم میگیرند که وبسایت یا محتوای شما در کجا رتبهبندی شود. تا سال ۲۰۰۶ طول کشید تا ترافیک موتور جستجو با … رونق واقعی پیدا کند. ۶.۴ میلیارد کاربر در یک ماه.
۲۰ سال در دنیای فناوری زمان زیادی است. بنابراین، چه چیزی در طول ۲۰ سال گذشته از زمان تولد Xanthos تغییر کرده است؟ بزرگترین روندهای بازاریابی دیجیتال در دو دهه گذشته چه بودهاند؟ یک جدول زمانی ۲۰ ساله از تاریخچه بازاریابی دیجیتال ۲۰۰۲ هزاره جدید شاهد حضور بیشتر افراد آنلاین بود و این فضا به سرعت توسعه یافت.
تا سال ۲۰۰۲، یکی از اولین پلتفرمهای رسانههای اجتماعی به نام Friendster تأسیس شد. این قبل از MySpace، Facebook و سایر پلتفرمهای مترادف با رسانههای اجتماعی بود. Friendster.com در سال بعد، ۲۰۰۳، راهاندازی شد و در چند ماه اول راهاندازی، بیش از ۳ میلیون کاربر به دست آورد.
Froogle یا آنچه اکنون Google Shopping نامیده میشود، نیز در سال ۲۰۰۲ راهاندازی شد. Froogle از خزنده گوگل برای فهرستبندی دادههای محصول از وبسایتها استفاده کرد، نه از ارسالهای پولی که در آن زمان معمول بود.
گوگل در سال ۲۰۰۰ سرویس ادوردز را منتشر کرد، اما تا سال ۲۰۰۲، گوگل به جای تکیه صرف بر تبلیغکنندهای که مایل به صرف هزینه بیشتر بود، به مرتبط بودن تبلیغات پاداش میداد.
این ایده در آن زمان ایدهای بدیع بود، زیرا در آن زمان تبلیغات بیشتر به کاربران مرتبط بودند تا به کسانی که جیبهای پرپولتری داشتند.
۲۰۰۳ پس از فرندستر، غول بعدی رسانههای اجتماعی از راه رسید: مایاسپیس. مایاسپیس مسلماً برای مدتی بزرگترین بازیگر در بازی شبکههای اجتماعی بود تا اینکه فیسبوک از آن پیشی گرفت. در واقع، مایاسپیس از سال ۲۰۰۵ تا ۲۰۰۹ بزرگترین شبکه اجتماعی بود.
لینکدین نیز در سال ۲۰۰۳ راهاندازی شد، اما با تمرکز بر شبکههای حرفهای، کندتر از مایاسپیس شروع به کار کرد. لینکدین در ابتدا با اعضای پیپال تأسیس شد و تا سال ۲۰۰۴ به ۱ میلیون کاربر رسید.
۲۰۰۴: در سال ۲۰۰۴، مارک زاکربرگ نسخه اصلی فیسبوک را راهاندازی کرد. در آن زمان، فیسبوک به آن بزرگی که الان هست، نبود، یا حتی تا چند سال دیگر هم نبود. زاکربرگ در ابتدا در سال ۲۰۰۳، زمانی که در هاروارد مشغول به تحصیل بود، وبسایتی به نام Facemash ساخت، اما به سرعت تعطیل شد.
در ژانویه ۲۰۰۴، زاکربرگ «TheFacebook» را بر اساس سرمقالهای درباره سرمایهگذاری قبلیاش در Facemash ایجاد کرد. این وبسایت در فوریه ۲۰۰۴ در thefacebook.com در ابتدا فقط برای دانشجویان کالج هارواردراهاندازی شد، در ماه مارس، به سایر کالجهای آیوی لیگ و همچنین سایر دانشگاههای سراسر ایالات متحده و کانادا گسترش یافت.
شان پارکر، یکی از بنیانگذاران نپستر، در اواسط سال ۲۰۰۴ رئیس شرکت شد و بعداً در همان سال، اولین سرمایهگذاری را از بنیانگذار پیپال، پیتر تیل، دریافت کرد.
۲۰۰۵: یوتیوب رسماً در سال ۲۰۰۵ ایجاد شد و اولین ویدیوی بدنام یکی از بنیانگذاران، جاوید، در باغ وحش را به نمایش گذاشت. این سه بنیانگذار همچنین در پیپال کار کرده بودند. با وجود محبوبیتش، ویدئو قبلاً در سال ۲۰۰۴ راهاندازی شده بود. ویدئوی یوتیوب یکی دیگر از پلتفرمهای رسانههای اجتماعی که در سال ۲۰۰۵ راهاندازی شد و دیگر وجود ندارد، Bebo بود.
Bebo از سال ۲۰۰۵ چندین بار احیا شد، اما برای مدتی بسیار محبوب بود تا اینکه فیسبوک و سایر پلتفرمها بازار را در دست گرفتند. Bebo در بریتانیا از Myspace محبوبتر شد و بیش از ۱۰.۷ میلیون کاربر منحصر به فرد را ثبت کرد.
گوگل همچنین شبکه نمایش را به عنوان بخشی از AdWords در سال ۲۰۰۵ راهاندازی کرد. شبکه نمایش برای نمایش تبلیغات بصری هدفمند به کاربران در وبسایتهایی که برای AdSense ثبت شده بودند، اضافه شد.
در مراحل ابتدایی، تبلیغکنندگان تصمیم گرفتند از GIFها برای نمایش تبلیغات متحرک استفاده کنند، که در آن زمان بدیع بود. اولین دوشنبه سایبری نیز در سال ۲۰۰۵ رخ داد که پس از رویداد سالانه جمعه سیاه رخ داد. دوشنبه سایبری به رشد فروش تجارت الکترونیک به طور قابل توجهی کمک کرد.
۲۰۰۶: در سال ۲۰۰۶، توییتر که در آن زمان به طور گسترده با نام twttr شناخته میشد، راهاندازی شد. این ایده، زاییده افکار جک دورسی بود و اولین توییت در مارس ۲۰۰۶ ارسال شد. مارک زاکربرگ همچنین فیسبوک را به جهانیان معرفی کرد و این پلتفرم را عمومی کرد.
هر کسی که بالای ۱۳ سال سن داشت و یک آدرس ایمیل معتبر داشت، میتوانست در این پلتفرم ثبت نام کند. گوگل همچنین گوگل ترندز را راهاندازی کرد که زندگی را برای بازاریابان دیجیتال و سئوکاران در سراسر جهان آسانتر کرد.
۲۰۰۷: اکنون، به دورهای رسیدهایم که رسانههای اجتماعی شروع به بلوغ کردهاند. پلتفرمهای بیشتری در حال محبوبیت یافتن بودند که چیزی کمی متفاوت از پلتفرمهای «سنتی» ارائه میدادند. تامبلر به عنوان یک پلتفرم میکروبلاگینگ راهاندازی شد که به ویژه در بین نوجوانان بسیار محبوب شد. کلمه تامبلر از tumblelogs گرفته شده است که برای توصیف وبلاگهای کوتاه استفاده میشود. در سال ۲۰۰۷، فیسبوک تبلیغات را در این پلتفرم راهاندازی کرد.
۲۰۰۸ در سال ۲۰۰۸، یوتیوب تبلیغات بدنام پیش از پخش را منتشر کرد. تاکنون، فقط تبلیغات در کنار و بالای ویدیوی یوتیوب مورد نظر وجود داشت. اکنون، ممکن است برای تماشای ویدیوی مورد نظر خود مجبور به تماشای یک تبلیغ باشید.
۲۰۰۹ لحظه دیگری در تاریخ رسانههای اجتماعی! فیسبوک دکمه «لایک» را به پلتفرم اضافه کرد. این به کاربران راهی ساده برای تعامل و ارتباط با دوستان و خانواده میداد. مایکروسافت همچنین موتور جستجوی بینگ را برای رقابت با گوگل راهاندازی کرد.
مایکروسافت قبلاً جستجوی MSN را داشت که به سال ۱۹۹۸ برمیگشت و از نتایج Inktomi استفاده میکرد. سپس، جستجوی Windows Live در سال ۲۰۰۶ وجود داشت که اطلاعات Microso را در خود جای داده بود.
۲۰۱۰: سال ۲۰۱۰ سال بزرگی برای بازاریابی دیجیتال و رسانههای اجتماعی بود. آغاز دهه جدید شاهد ظهور پلتفرمهای جدید بود. اینستاگرام رسماً در سال ۲۰۱۰ راهاندازی شد و روشی سادهتر و روانتر برای اشتراکگذاری عکسها ارائه داد.
در حالی که فیسبوک مملو از صدها عکس از شبهای بیرون و مهمانیهای خانوادگی بود، اینستاگرام یک فید ساده بود، دقیقاً مانند توییتر، که در آن میتوانستید یک عکس واحد را در قالب مربع به اشتراک بگذارید. البته، این وضعیت در آینده نزدیک تغییر خواهد کرد.
نسبت ابعاد اولیه ۱:۱ با عرض ۶۴۰ پیکسل برای آیفون ساخته شده بود. اولین پست در ۱۶ ژوئیه ۲۰۱۰ منتشر شد. تصویر پینترست نیز راهاندازی شد و رویکردی جایگزین در مورد نحوه عملکرد رسانههای اجتماعی ارائه داد. اساساً، این پلتفرم برای شما وجود داشت تا تابلوهای خلق و خو ایجاد کنید و تصاویر و زیباییهای مورد علاقه خود را به تابلوهای منتخب خود “پین” کنید.
اساساً، آلبومهایی برای دنیای قرن بیست و یکم، برای دیدن همه. پینترست با راهاندازی اپلیکیشن آیفون در سال ۲۰۱۱ و متعاقباً اپلیکیشن آیپد، رشد فزایندهای را تجربه کرد.
۲۰۱۱: سال ۲۰۱۱ شاهد ظهور یک پلتفرم پیامرسان جدید و پیشگام بود که بیشتر به یک پلتفرم رسانه اجتماعی تبدیل شد – اسنپچت که اکنون مشهور است. اسنپچت در ابتدا یک اپلیکیشن پیامرسان ساده مبتنی بر تصویر بود که در آن تنها کاری که واقعاً میتوانستید انجام دهید ارسال تصاویر به یکدیگر بود که پس از چند ثانیه ناپدید میشدند.
گوگل همچنین تصمیم گرفت پروژه دیگری را راهاندازی کند که محکوم به شکست بود، گوگل پلاس. در آن زمان، به نظر میرسید که این یک ایده انقلابی متشکل از حلقههایی از دوستان است که میتوانید بهروزرسانیها و عکسها را با آنها به اشتراک بگذارید.
این بدان معناست که نیازی به ارسال درخواست دوستی برای آنها نبود – شما آنها را مانند توییتر دنبال میکردید، اما بسیار شبیه فیسبوک کار میکرد. و با وجود غول گوگل در پشت آن، به نظر میرسید که این یک رقیب سرسخت فیسبوک خواهد بود.
با این حال، به نظر میرسید که یک عرضه محدود فقط با دعوتنامه، هرگونه شتابی را که این پلتفرم داشت، متوقف کرد و زمانی که به صورت عمومی در دسترس قرار گرفت، تازگی و هیجان آن از بین رفته بود. با این حال، مزایای سئوی پست گذاشتن در گوگل پلاس برای کسب و کارها تا چند سال دیگر همچنان مهم خواهد بود.
بهروزرسانی الگوریتم گوگل پاندا نیز به نتایج جستجو رسید . یکی از مشهورترین بهروزرسانیها تا به امروز. هدف پاندا کاهش رتبهبندی وبسایتهای دارای محتوای بیکیفیت بود. این کار برای جلوگیری از رتبهبندی بالای مزارع محتوا و پاداش دادن به وبسایتهای دارای محتوای درجه یک بود.
۲۰۱۲: توییتر در سال ۲۰۱۲ پلتفرم میکروویدئو Vine را خریداری کرد که هنوز رسماً راهاندازی نشده بود. به نظر میرسید که این امر موفقیت Vine را تضمین میکند. در اقدامی مشابه، فیسبوک به خرید اینستاگرام روی آورد. اینکه آیا این به این دلیل بود که اینستاگرام رقیب مستقیم بود و میتوانست قاتل بالقوه فیسبوک باشد، جای بحث دارد، اما به سبد سهام فیسبوک اضافه شد و متعاقباً به یک پلتفرم سبک فیسبوک تبدیل شد، با این مزیت که در بین جوانان سال ۲۰۱۲ کمی مد روزتر بود.
گوگل بیحرکت ننشست و بهروزرسانی بزرگ دیگری از الگوریتم”گوگل پنگوئن” را اعلام کرد. این بهروزرسانی با هدف اطمینان از رعایت دستورالعملهای وبمستر و مجازات هرگونه تکنیکی که به عنوان کلاه خاکستری یا سیاه تأیید شده و رتبهبندی گوگل را دستکاری کند، انجام شد. مایکروسافت همچنین تبلیغات بینگ را راهاندازی کرد،رقیب مستقیم گوگل، و به کسبوکارها راهی جدید برای جذب مشتری و ایجاد فروش از طریق تبلیغات جستجو ارائه داد.
۲۰۱۳: پس از خریداری شدن توسط فیسبوک در سال قبل، اینستاگرام در سال ۲۰۱۳ پستهای حمایتشده، اساساً تبلیغات، را معرفی کرد. در نهایت، واین راهاندازی شد و احتمالاً از زمان خود جلوتر بود. متأسفانه، این پلتفرم همچنان یک پلتفرم خاص برای تولیدکنندگان محتوا باقی مانده است. با این حال، تعدادی از افراد مشهور را ایجاد کرد که تا به امروز (نسبتاً) مشهور هستند.
اگرچه در ابتدا در آوریل ۲۰۱۳، این برنامه رایگان بیشترین دانلود را در اپ استور داشت، اما نتوانست در آزمون زمان دوام بیاورد و در سال ۲۰۱۷ تعطیل شد. اسنپچت همچنین قابلیت «استوریز» که اکنون به طور گسترده استفاده میشود را اضافه کرد.اساساً به شما این امکان را میدهد که یک اسنپ به پروفایل خود اضافه کنید که میتواند تا ۲۴ ساعت توسط دوستان بارها مشاهده شود.
۲۰۱۴: با مشاهده محبوبیت روزافزون پلتفرمهای پیامرسان فوری، فیسبوک تصمیم گرفت رهبر این عرصه، واتساپ، را خریداری کند. در همین راستا، فیسبوک کاربران را مجبور کرد برای چت با دوستان فیسبوکی خود، یک برنامه جداگانه پیامرسان فیسبوک دانلود کنند. گوگل همچنین تصمیم گرفت الگوریتم را دوباره متحول کند و بهروزرسانی Google Pigeon را منتشر کرد. این یک بهروزرسانی الگوریتم جستجوی محلی بود که هدف آن افزایش رتبهبندی فهرستهای محلی بود.
با مشاهده محبوبیت روزافزون پلتفرمهای پیامرسان فوری، فیسبوک تصمیم گرفت رهبر این عرصه، واتساپ، را خریداری کند. در همین راستا، فیسبوک کاربران را مجبور کرد برای چت با دوستان فیسبوکی خود، یک برنامه جداگانه مسنجر فیسبوک دانلود کنند. گوگل همچنین تصمیم گرفت الگوریتم را دوباره تغییر دهد و بهروزرسانی Google Pigeon را منتشر کرد.
این یک بهروزرسانی الگوریتم جستجوی محلی بود که هدف آن افزایش رتبهبندی فهرستهای محلی بود. موقعیت مکانی کاربر بر رتبهبندی نتایج جستجو تأثیر میگذاشت و هر فهرست محلی را در اولویت قرار میداد.
2015:شاهد ظهور ویدیوی زنده به عنوان پدیده بزرگ بعدی بود. دو رقیب اصلی در اینجا وجود داشتند: Periscope و Meerkat. به نظر میرسید Meerkat برنده اولیه باشد، اما Periscope توسط توییتر پشتیبانی میشد و در نهایت به پلتفرم محبوبتری تبدیل شد. اما بار دیگر، فیسبوک و بسیاری از پلتفرمهای دیگر گزینههای ویدیوی زنده را به پلتفرمهای خود اضافه کردند و بنابراین، هرگز یک پلتفرم ویدیوی زنده برنده نشد. اکنون میتوانید در فیسبوک، اینستاگرام، تیکتاک و غیره به صورت زنده پخش زنده داشته باشید.
گوگل همچنین اعلام کرد که RankBrain سومین عامل تأثیرگذار رتبهبندی است. RankBrain یکی از عوامل الگوریتم موتور جستجوی گوگل است و اساساً یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک میکند نتایج را پردازش کند و مرتبطترین نتایج را به کاربران ارائه دهد. دو عامل برتر دیگر محتوا و لینکها بودند.
2016: در سال 2016، گوگل Google Discover را راهاندازی کرد که Google Feed نام گرفت. Google Discover یک فید شخصیسازیشده از مقالات خبری، ویدیوها و محتوا بر اساس فعالیت کاربر است. به احتمال زیاد این را در یک تلفن اندروید با کشیدن انگشت به سمت چپ در صفحه اصلی یا از طریق برنامه Google پیدا خواهید کرد.
Google AdWords همچنین به گونهای تکامل یافت که چهار تبلیغ در بلوکهای بالا نمایش داده شود و ستون سمت راست حذف شد.
AdWords PPC SERP کمبریج 2017 تیکتاک، قدیمیتر از آنچه فکر میکنید، در سال 2017 به صورت بینالمللی راهاندازی شد. مدتی به نامی آشنا که اکنون هست، تبدیل نشد. اپلیکیشن تیکتاک که در ابتدا در سال ۲۰۱۶ در چین با نام Douyin شناخته میشد، در سپتامبر ۲۰۱۷ در بازار بینالمللی عرضه شد.
تا ژانویه ۲۰۱۸ رتبه اول را در بین دانلودهای رایگان اپلیکیشنها کسب نکرد. در واقع، ادغام با musical.ly، یک اپلیکیشن چینی مبتنی بر ویدیوهای لبخوانی (آشنا به نظر میرسد؟) باعث رشد بیشتر تیکتاک شد.
۲۰۱۸: گوگل رسماً نام گوگل ادوردز را به گوگل ادز تغییر داد. گوگل این تغییر نام را به گونهای انجام داد که نمایانگر «طیف کاملی از انواع کمپینهای موجود امروزی، از جمله جستجو، نمایش و ویدیو» باشد.
۲۰۱۹: گوگل پلاس رسماً در سال ۲۰۱۹ تعطیل شد. گوگل که در اکتبر ۲۰۱۸ اعلام کرده بود، اعلام کرد که نسخه مصرفکننده گوگل پلاس را تا آگوست ۲۰۱۹ به پایان میرساند و سپس آن را به آوریل موکول کرد. این به دلیل تعامل کم بود.
گوگل همچنین BERT را راهاندازی کرد و در سال ۲۰۱۹، از BERT برای موتور جستجو استفاده شد تا به الگوریتم در درک زبان و رتبهبندی بهتر محتوا کمک کند. مایکروسافت تصمیم گرفت Bing Ads را به Microsoft Ads تغییر نام دهد.
۲۰۲۰ گوگل اعلام کرد که بهروزرسانی Google Page Experience از سال بعد، ۲۰۲۱، آغاز خواهد شد. این بهروزرسانی به قضاوت گوگل در مورد میزان کاربردپذیری وبسایت شما برای کاربران خلاصه میشد – یعنی گوگل وبسایتهایی را که بهترین تجربه ممکن از صفحه وب را دارند، در رتبههای بالاتر قرار میداد.
گوگل در یک اقدام بزرگ دیگر، Google Analytics 4 یا GA4 را در اکتبر ۲۰۲۰ منتشر کرد. این نسخه، بیش از یک تکامل، انقلابی در این پلتفرم است. GA4 مبتنی بر رویداد است، در حالی که Universal Analytics قبلی مبتنی بر بازدیدها است. BeReal در سال ۲۰۲۰ راهاندازی شد و چند سال طول کشید تا محبوبیت پیدا کند. اساساً، این یک پلتفرم رسانه اجتماعی است که کاربران را تشویق میکند تا هر روز در یک بازه زمانی دو دقیقهای، عکسی از خود و فعالیتهایشان را به اشتراک بگذارند: در اصل، یک نسخه «واقعیتر» از خود را به نمایش میگذارند.
۲۰۲۱: فیسبوک تصمیم گرفت برند خود را به متا تغییر دهد، در حالی که نام پلتفرم خود را فیسبوک نگه میدارد. متا صرفاً شرکت مادر فیسبوک، اینستاگرام، واتساپ، اوکولوس و موارد دیگر است. این تغییر برند، امتدادی از تمایل به ایجاد یک متاورس مجازی است که موانع بین قلمروهای فیزیکی و مجازی را از بین میبرد. گیف متا ۲۰۲۲ سال ۲۰۲۲ فرا میرسد.
گوگل اعلام کرد که تا ۱ ژوئیه ۲۰۲۳، ویژگیهای Universal Analytics دیگر دادهها یا بازدیدهای وبسایت را پردازش نمیکنند و همه سایتها برای ادامه ثبت دادهها باید به GA4 ارتقا یابند.
و در سال ۲۰۲۲ – بازاریابی دیجیتال Xanthos بیست سال فعالیت خود را جشن میگیرد! همکاری با مشتریان بازاریابی دیجیتال، توسعه وب، طراحی وب و تجارت الکترونیک ما، چه در گذشته و چه در حال، لذتبخش بوده است. امیدواریم در آینده نیز به ارائه بهترین خدمات ممکن به مشتریان خود ادامه دهیم.
این خلاصه ای مرور کردنی و خواندنی تا 2022 بود که امید است مفید فایده بوده باشد!