یکی از فاکتورهای مهم سئو متا دیسکریپشن است. حال مهم این است بدانیم متا دیسکریپشن چیست؟ چگونه متا تگ را جزء توضیحات سئو کنیم؟توضیحات متا، محتوای یک صفحه را خلاصه می‌کند و آن را در نتایج جستجو به کاربران ارائه می‌دهد. این یکی از اولین چیزهایی است که افراد احتمالاً هنگام جستجوی متن مورد نظرشان می‌بینند، بنابراین بهینه‌سازی آن برای سئو بسیار مهم است و فرصتی است که شما کاربران را متقاعد کنید تا روی نتیجه بدست آمده و سایت شما کلیک کنند!
موتورهای جستجو می‌گویند هیچ مزیت مضاعفی در سئو مستقیمی از توضیحات متا وجود ندارد. آنها از آن در الگوریتم رتبه‌بندی خود استفاده نمی‌کنند. اما یک مزیت غیرمستقیم وجود دارد، گوگل از نرخ کلیک CTR برای تعیین اینکه نتیجه بگیردآیا شما سایت پربازردید خوبی هستید یا خیر استفاده می‌کند. اگر افراد بیشتری روی نتیجه شما کلیک کنند، گوگل شما را به عنوان یک نتیجه خوب در نظر می‌گیرد و بر اساس موقعیت شما ، سایت شما را در رتبه‌بندی‌ها بالا می‌برد. به همین دلیل است که بهینه‌سازی توضیحات متا و همچنین بهینه‌سازی عناوین شما مهم است. متأسفانه هیچ تضمینی وجود ندارد که گوگل توضیحی را که نوشته‌اید نمایش دهد. اما، از آنجایی که احتمال نمایش آن وجود دارد، افزودن آن به پست یا صفحه شما همیشه ارزش این تلاش را دارد.
توضیحات متا یک تگ HTML است که می‌توانید برای یک پست یا صفحه از وب‌سایت خود تنظیم کنید. در آن، می‌توانید تقریباً از ۱۵۵ کاراکتر برای توصیف موضوع صفحه خود استفاده کنید. اگر خوش شانس باشید، گوگل آن را در زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نشان می‌دهد. این به شما امکان می‌دهد کاربران موتور جستجو را متقاعد کنید که صفحه شما آنچه را که به دنبال آن هستند ارائه می‌دهد و همین امر باعث افزایش بازدید شماست.
در نتایج جستجوی گوگل، متا می‌تواند نمایش داده شود، و در واقع اگر می‌خواهید افراد روی نتیجه جستجوی شما کلیک کنند، یاد بگیرید که چگونه بهترین توضیحات متا را بنویسید.
چرا توضیحات متا تنظیم کنید؟ هدف توضیحات متا، دسترسی ساده و سهل و سریع مخاطب به مطلب مورد جستجو است. باید کسی را که با یک عبارت جستجو در گوگل جستجو می‌کند، به کلیک روی لینک مربوط به شما ترغیب کند. به عبارت دیگر، توضیحات متا برای ایجاد کلیک از موتورهای جستجو وجود دارند.
متا دیسکریپشن از روزهای ابتدایی شروع سئو یکی از فاکتورهای مهم در آن بوده است. حتی گوگل مکررا اعلام می کند که متا دیسکریپشن دیگر تاثیری در رتبه بندی صفحات ندارد. اما شواهدی وجود دارند که این متا تگ به صورت غیر مستقیم بر روی سئو تاثیر گذار است.پارامترهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، پیش بینی کیفیت محتوای صفحه و در حالت کلی محتوای سایت، همگی با کمک متا دیسکریپشن بهینه می شوند و تحت تاثیر قرار می گیرند.
به شکل ساده می توانیم بگوییم که متا دیسکریپشن (Meta Description) در واقع متا تگیست که در آن به توضیحات مختصری درباره موضوعیت صفحه می پردازیم. این توضیحات در صفحه نتایج جستجو و زیر عنوان صفحه قرار می گیرند.
در دوران طلایی سئو، متا دیسکریپشن از اجزا بسیار مهم بهینه سازی بود. مطالعاتی که اخیرا انجام شده نشان می دهد که گوگل به صورت اتوماتیک به ساخت متا دیسکریپشن های مختلف می پردازد. این متا دیسکریشن با آن چیزی که وبمستر سایت در صفحه تعیین کرده است، کاملاً متفاوت می باشد.
مهم نبود که متا دیسکریپشن نوشته شده توسط کاربر، کوتاه یا بلند بود. همینطور وجود کلمه کلیدی در آن نیز اهمیتی نداشت، در هر صورت گوگل در شرایط مختلف متا دیسکریپشن های متفاوتی را می ساخت.
پیش از این گوگل جمله ای از پارگراف های ابتدایی صفحه را به عنوان متا دیسکریپشن انتخاب می نمود. البته این مسئله به این معنا نیست که گوگل رفتار مشابهی در سایت شما خواهد داشت. در واقع این نتیجه نشان می دهد که گوگل تمرکز بیشتری در استفاده از مقدمه صفحه به عنوان متا دیسکریپشن دارد.
مطمئنا ملاحضات دیگری نیز جدا از مسائل مرتبط با سئو، در انتخاب متا دیسکریپشن وجود دارد. در زمینه سئو، متا دیسکریپشن می تواند موجب افزایش ترافیک، نرخ تبدیل و درامد سایت شود.زیرا بواسطه بهینه سازی، متا دیسکریپشن، منجر به افزایش ترافیک سایت می گردد.
همچنین متا دیسکریپشنی که با موضوع صفحه کاملا در ارتباط باشد، برای کاربران جذاب است و همچنین اگر مطابق با خواسته اصلی کاربران نوشته شده باشد، می تواند منجر به افزایش قابل ملاحظه نرخ تبدیل گردد. علاوه بر این شواهدی وجود دارد که با افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت، گوگل نیز به ارتقا رتبه آن می پردازد. همین اواخر ریاست گوگل در کانادا اعلام کرد که زمان حضور کاربران در سایت پس از کلیک بر روی آن از جمله فاکتورهای رتبه بندی محسوب می شود. سالهاست که محدود کردن متا دیسکریپشن تا 160 کاراکتر یکی از استانداردهای سئو در این زمینه بوده است. البته این مقدار بسته به طول محتوای این بخش می‌تواند ماکسیمم بین 155 الی 165 کاراکتر باشد.
