برند چیست؟ برند، یک محصول یا یک کسب و کار و تجارت با هویت متمایز و مشخص در بین مصرف کنندگان است. یک برند از طریق طراحی، بسته بندی و عناصر تبلیغاتی ایجاد می شود که محصول را از رقبای خود متمایز می کند. برند به ارزش ویژه محصولات و نوع کسب و کار شرکت کمک می کند. یک نام تجاری موفق ارزش زیادی به یک شرکت می افزاید و به آن برتری رقابتی نسبت به سایرین در همان صنعت می دهد. به این ترتیب، بسیاری از شرکت ها برای محافظت قانونی از مارک های خود، علائم تجاری ثبت می کنند. یک برند موفق، می تواند کیفیت یک محصول را به مصرف کننده منتقل کند. طراحی، لوگو، بسته بندی و پیام تبلیغاتی یک محصول همگی برای انتقال پیام برند به مصرف کننده و مشتری هماهنگ شده اند. برندها اغلب جزو مهم ترین و با ارزش ترین دارایی های یک شرکت هستند. شرکت ها می توانند با ثبت علائم تجاری از برندهای خود محافظت کنند. برند یک ویژگی خاص است که محصولات و خدمات یک شرکت را مشخص می کند. این ویژگی می تواند نام، شعار، لوگو یا طرح باشد. برخی از نمونه های رایج عبارتند از شعارهایی که وقتی می بینید یا می شنوید، شانس بسیار خوبی برای شناسایی شرکت و محصولات و خدمات آن کسب و کار وجود دارد. شرکت ها زمان و هزینه قابل توجهی را صرف توسعه و حفظ برندهای خود میکنند، به همین دلیل است که تحقیقات و بازاریابی بطور کامل محسوسی با برندسازی درگیر است. پس از تأسیس، شرکت ها به دنبال راه های قانونی برای محافظت از برندهای خود مانند علائم تجاری و طرح تجاری خود هستند، زیرا آنها به دارایی های ارزشمند کسب و کار تبدیل میشوند و اعتبار اصلی کسب و کار هستند. برندها برای یک محصول پیامی را منتقل میکنند که محصول مؤثرتر، استفاده آن آسان تر، طعم آن بهتر، ارزانتر، شکیل تر، کارایی بالاتر، یا از نظر محیطی سالمتر از رقبای خود است. این امر به ویژه زمانی چالش برانگیز است که محصول های جایگزین ارزان تری وجود داشته باشد. برندهای جدیدتر برای تثبیت خود با مصرف کنندگان با فوریت بیشتری روبرو هستند. برای ایجاد وفاداری مشتری، یک نام تجاری باید نحوه ارائه محصول خود را بیان کند، خواه آن را برای مشتریان لذت بخش، کاربردی، ارزشمند و به یاد ماندنی کند، خواه با شرایط مختصرتری بدست مشتریانش برسد. بخش اصلی ساخت یک برند، درک دلخواه مشتری برای دانستن نحوه ارائه هر یک از جنبه های مورد استفادة محصول است. بازاریابی موفق، جلوه و نام برند یک شرکت را حداقل در لحظه تصمیم گیری در ذهن مردم نگه می دارد. به همین دلیل است که برند به عنوان یکی از با ارزش ترین و مهم ترین دارایی های یک شرکت در نظر گرفته می شود. ارزش پولی فوق العاده ای دارد که هم بر قیمت نهایی و هم بر ارزش سهامداران تأثیر میگذارد. یک شرکت می تواند از برند خود جدایی ناپذیر شود. مثال کوکاکولا، نام خود شرکت است، و منحصر بفرد در میان صدها برند دیگر است. چرا عالمت تجاری؟ علائم تجاری مالکیت انحصاری یک نام تجاری و ابزارهای بازاریابی مرتبط با آن را مشخص می کند. ثبت علائم تجاری یکسان بدون مانع از استفاده دیگران از محصولات یا خدمات تقریبا اجازه شما می شود. مفهوم نام تجاری ممکن است به سال 2000 قبل از میالد برگردد. زمانی که بازرگانان شروع به بررسی چگونگی فروش موثر اجناس خود کردند. بازرگانان در بابل باستان زمینه های فروش را برای جذب مشتریان ایجاد کردند. صنعتگران برای نشان دادن منشأ آنها، نمادهایی را بر روی کالاهای خود مارک یا حک می کردند. کلمه نام تجاری برای بازاریابی محصول ممکن است در قرن نوزدهم استفاده شود، زمانی که دامداران غربی شروع به استفاده از داغی برای عالمت گذاری دام های خود با حروف اول مزرعه یا نماد آن کردند. هدف اولیه آنها محافظت بود و شاید به بازاریابی نمی اندیشیدند اما ماندگار شد. هنگامی که یک شرکت به دنبال تعریف تصویر عمومی خود است، ابتدا باید هویت برند خود را مشخص کند یا اینکه بداند چگونه میخواهد توسط عموم دیده شود. هدف این است که برند را برای مصرف کننده، به یاد ماندنی و جذاب کند. شرکت ممکن است از یک شرکت طراحی یا نرم افزاری طراحی لوگو برای ارائه ایده هایی برای جنبه های بصری یک نام تجاری، مانند لوگوی آن، استفاده کند. یک برند موفق پیام یا احساسی را که شرکت میخواهد به تصویر میکشد. این منجر به آگاهی به مشتریانش منتقل کند، دقیقا از برند یا شناخت وجود برند و آنچه ارائه می دهد می شود. هنگامی که یک برند احساس مثبتی را در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کرد، گفته می شود که شرکت ارزش ویژه برند را ایجاد کرده است. برخی از شرکت های دارای ارزش ویژه برند و برندهای بسیار شناخته شده محصولات عبارتند از دیزنی، کوکاکولا، فراری، اپل و نایک که در واقع نام شرکت و آن کسب و کار بنام برندش شناخته می شود. اگر یک برند به درستی در میان مشتریان جا بیفتد، منجر به افزایش فروش نه تنها برای محصول کنونی در حال فروش، بلکه برای سایر محصولات فروخته شده توسط همان شرکت می شود. یک نام تجاری خوب باعث ایجاد اعتماد می شود و مصرف کننده پس از داشتن یک تجربه خوب با یک محصول، احتمال بیشتری دارد که محصول دیگری مرتبط با همان برند را امتحان کند. این پدیده به عنوان وفاداری به برند شناخته می شود. مصرف کنندگان برندهایی را می خرند که منعکس کننده ارزش های آنها باشد. تحقیقات بازار در سال 2022 گزارش داد که چالش های مسئولیت اجتماعی یک برند برای 64 درصد از مصرف کنندگان مهم است. برندسازی شرکتی راهی برای شرکت ها برای افزایش شهرت و تمایز خود از رقبا در صنایع خود است.
منبع : روزنامه اتحاد ملت
